Son demasiados los hoteles que elaboran una estrategia publicitaria errónea en España. Las estrategias a largo plazo, que son las que emplean la mayoría, son muy buenas mientras se realicen de una manera ponderada. Teniendo en cuenta que tres de cada cuatro españoles organizan sus vacaciones a última hora, es imprescindible que una campaña de verano siga vigente una vez que empieza el verano, o que una campaña de Navidad sea visible al público en pleno 25 de diciembre. No tiene sentido cambiar de estrategia una vez que llega el periodo clave para el que ha sido diseñada la campaña anterior porque no enganchamos a toda esa masa de público de a última hora decide sus planes. Este es el cambio que han decidido implantar desde una entidad como Mercer Barcelona.